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5月广告市场三大细分领域表现
● 数据显示，2022年1-5月广告市场同比减少12.3%.
● 其中，5月份广告市场花费同比下跌24.1%，跌幅较上个月扩大5个百分点。 月度花费环比呈现正增长，涨幅为9.5%。 ● 为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考。 — 1—
电视广告市场
· 整体市场 - CTR数据显示，2022年1-5月电视广告刊例花费同比下跌14.8%。 · 重点行业 -食品行业： 2022年1-5月电视整体的头部行业中，食品行业广告投放量持续位居榜单前列。 - 该行业的增长主要源于保健食品、方便食品和奶类产品等多个品类增加广告投放，这三个品类的电视广告花费同比分别上涨13.7%、34.7%和42.2%。一些头部品牌如妙可蓝多、谷比利、好粥道、北之屋等广告花费同比增长较多。 - 除北之屋的广告较多投放在省级地面频道以外，其余四个品牌均着重在中央台和省级卫视频道进行推广宣传。此外，零食糖果、食用油和糕点饼干的广告花费则持续呈现同比减少的态势。 - 个人用品行业：该行业电视广告刊例花费同比上涨12.0%，其中珠宝/首饰、生发/假发用品及服务等品类的广告花费有着不同程度的增长。 - 投放比较突出的品牌包括苗根生、张大师、冠周、三龙四凤和金如意，除金如意外，其余四个品牌均是今年新增投放，都侧重在省级卫视和省级地面频道投放广告。 · 新品牌 - 5月电视广告新品牌榜单覆盖12个行业，超四成品牌来自食品、药品、商业及服务性行业。 · 报告原文 — 2—
户外广告市场
· 整体市场 - CTR数据显示，2022年1-5月户外渠道广告持续呈现不同程度的缩减，传统户外广告同比减少37.6%；电梯广告同比涨幅回落至个位数；影院视频广告同比减少47.6%。 · 重点行业 - 2022年1-5月户外广告花费头部行业中，饮料、食品和酒精类饮品行业增投活跃。 - 饮料行业：在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别增长85.1%和64.1%。行业内，如茶、原奶、含乳饮料等品类广告增长明显，头部品牌包括蒙牛、君乐宝、伊利、小罐、认养一头牛。 - 食品行业：在电梯LCD的花费增幅较大，主要由奶类产品、零食糖果、冰雪食品、保健食品等品类的增投带动，头部品牌有妙可蓝多、伊利、三只松鼠、英氏、汤臣倍健、A1。 - 酒精类饮品行业：在电梯广告持续增投，泰山、剑南春、泸州、杏花村、红星等品牌的电梯广告花费同比增长迅猛。
- 此外，该行业在影院视频广告投放活跃，花费同比上涨157.2%，主要由奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放带动。· 新品牌 - 传统户外广告的前30个新品牌覆盖11个行业，四成来自房地产/建筑工程、娱乐及休闲行业。 - 电梯 LCD广告的新品牌榜覆盖12个行业，食品和家居用品行业的新品牌占比三成。 - 电梯海报广告新品牌包揽了11个行业，来源于商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成。 - 本月影院视频广告无新品牌投放。 · 报告原文 — 3 —
广播广告市场
· 整体市场
- CTR数据显示，2022年1-5月广播广告刊例花费同比下跌7.1%。
· 重点行业
- 2022年1-5月广播广告头部行业中，药品和饮料行业广告刊例花费上涨较突出，同比分别增长82.6%和25.0%。
- 药品行业：该行业广播广告花费上扬主要是心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等多个品类投放活跃。该行业投放广播广告前五位品牌分别是天草、好视力、陈李济、同溢堂和葛洪。
- 饮料行业：该行业广播广告花费持续上涨，该行业的婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等品类均呈现不同程度的增投。
- 其中酸奶、蒸馏水/矿泉水的广播广告花费翻倍上涨，代表品牌有君乐宝、椰树、三元、光明、娃哈哈。
· 新品牌
- 5月广播广告新品牌榜单覆盖13个行业，半数品牌来自食品和房地产/建筑工程行业。
- 养生堂试水广播广告，重点在辽宁人民广播电台交通广播(FM97.5)投放宣传。此外，食品品牌A1在试水其他媒体类型后，于5月首次投放广播广告，主要投放在广州的广播频率。
· 报告原文
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