Courage form wisdom

洞悉一切传媒大事 All-seeing media event

  • 全新《中国户外广告监测标准1.0》

    2021年7月28日,“2021(西宁)中国户外广告论坛”在青海省西宁市举办,央视市场研究(CTR)媒介智讯副总经理李健与在场嘉宾们分享解读了2021年中国户外广告市场趋势。同时代表中国广告协会户外广告分会专家委员会正式对外发布《中国户外广告监测标准1.0》。 

     
    2021年户外广告市场向上力量充沛
     
    户外广告经过2020年的调整,2021年上半年总体发展向好,市场向上力量充沛。行业可以从以下六个方面把握户外媒体的确定性,以驱动企业长期增长,实现“守得云开见月明”。
     

     1

    看信心

     
    CTR发布的《2021广告主营销趋势调查报告》显示,广告主对“国内整体经济形势”的信心创调查以来的新高。
     
    2021年,广告主对行业发展前景和公司经营情况的信心进入新一轮上升周期,同时今年增加营销预算的广告主比例达到25%,较2020年的占比高出35个百分点,恢复到疫情前较高水平。 
     
    图片


     2

    看需求

     
    场景营销是近年来的营销热词,场景赋予了产品生动化的意义,从场景的角度出发产品营销更贴近消费者真实的需求。
     
    从广告渠道的角度看,生活场景更是比较容易吸引消费者且潜移默化达到营销效果的方式。因此,越来越多的广告主选择楼宇、社区、通勤出行等户外场景进行宣传推广。
     
    此外,食品、饮料、化妆品等国潮品牌的崛起,使得新消费品牌正引领着各大行业品类增长。 
     
    图片
     

     3

    看消费

     
    根据广告监测数据显示,2021年第一季度广告投放排名前50的品牌当中国潮品牌投放占比高达86%
     
    另外,新锐国潮品牌食品行业占比为29%,化妆品占比22%,饮料行业占比15%,由此可见,这些行业的国潮品牌不再是低质低价,消费升级,供给侧改革,新消费品牌带来的都是优质优价,正引领各大品类广告营销快速增长。
     

     4

    看市场

     
    数字化依然是趋势,合适的形式、性价比最优的广告渠道在广告主心目中才是最好的。
     
    越来越多的品牌下沉深耕、垂类与数字化升级,给户外广告市场带来长期增量的空间。
     

     5

    看技术

     
    技术赋能给户外媒体带来更多的想象空间。CTR基于LBS大数据,结合APP数据和CTR自身的户外点位数据库,可以更科学、全面的评估户外媒体的价值,助力户外精细化投放管理。 
     
    图片
     

     6

    看标准

     
    户外广告监测评估标准的推进,意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准,这一重要举措将促进户外广告行业健康和良性发展。
     
    图片
     

    《中国户外广告监测标准1.0》正式发布

     

    随着媒介受众的碎片化、去中心化发展,在政策、资本和技术的驱动下,传媒结构加剧变化。在这样的背景下,广泛覆盖生活、消费、出行等场景的户外媒体迎来新的发展机遇,同时户外媒体因其具有多样、复杂等特性,也面临着行业规模小、无序竞争、管理不规范、盈利困难等诸多问题和挑战。


    对广告主而言,如何对户外媒体进行有效的监测和评估,如何切实保障户外媒体投放权益的实现,一直是广告主希望破解的行业难题。


    基于以上情况,建立科学、规范、适用的户外广告监测标准,有利于保障广告主投放权益,有利于促进市场参与方实现共赢,有利于推动和建设健康的户外媒体商业环境,有利于实现户外媒体行业有序、健康、可持续发展。


    央视市场研究(CTR)作为中国市场研究行业国家标准参与制定和起草单位,也是国内领先的具备户外广告监测和服务业务的公司之一。CTR也一直积极参与和推动户外广告监测行业标准的起草工作。


    根据中国广告协会户外广告分会组织的多次行业会议的讨论成果,结合包括户外广告分会、广告公司、专业研究机构、户外媒体和广告主等户外监测标准制作参与机构提供的建议、文件和案例,CTR整理并起草完成《中国户外广告监测标准1.0》(下文简称《标准》)。


    《标准》涵盖了中国市场主要的户外广告媒介类型,对户外广告的分类、户外广告监测指标、监测的执行数量、监测的流程、监测的内容、广告上刊监测过程真实性证明,以及监测报告和数据标准都做出了明确的规范。


    万事开头难,鉴于户外媒体的复杂性及一对多的传播特性和对户外媒体线上播控的监管要求,《标准》目前阶段先解决户外广告最基础和最突出的问题,先建立相对成熟的线下户外广告监测标准,在此基础上将不断改进和升级监测方法、技术及标准。


    《标准》的制定意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着规模化、规范化发展,将大幅促进中国户外广告行业的良性发展。CTR将继续积极参与并推动和赋能中国户外媒体行业发展!

CONTACT US 联系我们

公司名称:河南通用传媒股份有限公司
公司域名:www.hibgm.com   
电话:0371- 65888881(总机)
          0371-65889872(业务部)  
          0371-65887275(媒介部)   
地址:河南省郑州市金水区经五路纬一路交叉口河南广播大厦北配楼




Recruitment 招聘英才

行政人事主管

岗位职责:
1、建立健全绩效考核、招聘、培训、福利等制度建设;
2、建立、维护人事档案,办理和更新劳动合同;
3、执行人力资源管理各项实务的操作流程和各类规章制度的实施,配合其他业务部门工作;
4、执行招聘工作流程,协调、办理员工招聘、入职、离职、调任、升职等手续;
5、协同开展新员工入职培训,业务培训,执行培训计划,联系组织外部培训以及培训效果的跟踪、反馈;
6、帮助建立员工关系,协调员工与管理层的关系,组织员工的活动;
7、其他日常人事行政工作。

任职要求:
1、人力资源管理相关专业,本科以上学历;
2、3年以上大型企业人力资源管理经验;
3、熟悉人力资源管理六大模块,至少精通其中两大模块;
4、熟悉劳动法、劳动合同法,熟悉当地人力资源及社会保障相关政策法规;
5、具有良好的职业道德和职业操守及良好的团队合作意识;
6、优秀的语言表达及沟通能力,协调能力、亲和力和明锐的洞察能力和分析判断力。

 

待遇:双休及法定节假日,五险一金,员工福利

 

客户执行

岗位职责:
1、完成公司设定的销售任务;
2、全面负责媒体的销售、新客户开发和客户关系维护、推介谈判与签订合同,监督合同如约履行;
3、协同媒介部进行资源扩充的评估工作,提供经营层面可行性分析与建议; 
4、定期统计业务信息,及时汇报关键信息并跟进反馈;
 
任职要求:
1、市场营销等相关专业本科及以上学历,2年以上销售工作经验,条件优秀者可适当放宽;
2、熟悉销售流程及掌握商务谈判技巧,具备客户分析和市场分析的能力;
3、具有户外广告行业工作经验,有丰富的客户资源及销售渠道者可优先考虑;
4、优秀的计划、执行能力和良好的沟通协调能力,工作积极主动、实干、高效;
5、无征信及个人品牌问题,形象佳者优先考虑;

业务助理

岗位职责:
1、把控并监督业务完成进度,跟进已签合同的如约履行,协助财务对已签合同进行催款;
2、协助业务人员的客户开发及后期的公关维护,执行客户报备制度,定期更新维护客户档案;
3、负责各类销售指标的月度、季度、年度统计报表和报告的制作、编写;
4、负责公司业务合同及其他业务文件资料的管理、归类、整理、建档和保管工作;
 
任职要求:
1、2年以上业务助理相关工作经验,市场营销、传媒等相关专业本科以上学历;
2、熟练使用office办公软件,具备较强的数据分析及公文写作能力;
3、具有良好的沟通及谈判能力,思路清晰,工作计划性强;
4、普通话标准,有传媒广告公司工作经验者优先考虑。

网站维护/微博、公众号维护(非技术)

岗位职责:
1、负责公司网站、公众号日常运营维护;
2、收集素材,撰写公众号文章,转载内容搜集、专题搭建;
3、编辑处理图文资料,确保信息的及时、有效、美观以及设计感;
4、负责信息搜集,对外宣传。 

任职要求:
1、本科及以上学历,3年以上同岗位工作经验;
2、熟练运用Photoshop等图片处理软件;
3、有较强的文字功底;
4、头脑清晰,视角独特,具有较高的审美水平;
5、认真负责,积极上进,学习能力强。

美工设计

岗位职责:
1、负责完成公司VI设计及日常宣传和网站平面设计工作;
2、负责公众号维护、企业推广、业务宣传;
3、负责公司网站的平面、视觉设计,公司宣传VI设计,公司新媒体平台宣传素材设计等;
4、协同新媒体平台设计日常通用素材;
5、帮助业务部门设计相关宣传素材;
 
任职要求:
1、艺术设计、视觉传达、广告设计等相关设计类专业本科及以上学历,3年以上相关工作经验;
2、精通PS、AI等图形处理软件及dreamweaver网站编辑软件;
3、熟悉新媒体平台操作,对于企业宣传设计有一定经验;
4、良好的文字写作功底;
5、具有较深美术功底,良好的审美观和创新能力,优秀的设计创意能力;
6、敬业、责任心强,有团队合作精神,有良好的沟通能力、执行能力;
 
加分项:
1、有自己独立设计过的企业或公司VI方案;
2、有过新媒体行业工作经验;
3、在UI设计方面有一定经验;

客户执行 (机场项目)

岗位职责:
1、完成公司设定的销售任务;
2、全面负责媒体的销售、新客户开发和客户关系维护、推介谈判与签订合同,监督合同如约履行;
3、协同媒介部进行资源扩充的评估工作,提供经营层面可行性分析与建议; 
4、定期统计业务信息,及时汇报关键信息并跟进反馈;
 
任职要求:
1、市场营销等相关专业本科及以上学历,2年以上销售工作经验,条件优秀者可适当放宽;
2、熟悉销售流程及掌握商务谈判技巧,具备客户分析和市场分析的能力;
3、具有户外广告行业工作经验,有丰富的客户资源及销售渠道者可优先考虑;
4、优秀的计划、执行能力和良好的沟通协调能力,工作积极主动、实干、高效;
5、无征信及个人品牌问题,形象佳者优先考虑;