有观点认为，流量红利的本质是抢夺新增用户，抢夺新用户有两条路径，其一是占据新的品类提供新的产品或服务，例如短视频和直播的出现，从今天来看与视频网站还是相安无事和睦生存的。其二是提供更好的产品或服务，替换原有产品或服务。例如，智能手机取代传统手机，苹果干掉了诺基亚。

    从这个逻辑来看，其实未来中国互联网还有一个流量红利的金矿待开采，它就是你家客厅的那个大屏幕，也就是OTT终端，即智能电视和盒子。
 

    OTT终端必将取代传统电视
 

    OTT终端的发展其实应该会与智能手机的发展轨迹类似，OTT终端替代传统电视，就像苹果取代诺基亚一样，时至今日，无论是线下商场还是线上电商，售卖的电视机已经绝大多数都是OTT智能电视机了。

    当然和手机相比，智能电视是一个慢热的领域。究其原因，是因为智能电视机的硬件更新速度相比手机缓慢了许多。智能手机用了差不多五年左右完成了对功能手机的大比例替代，而对电视机来说，5年前买的还没有更换的必要。事实上，近几年的换房热极大推动了智能电视机的销售，这也从侧面反应了智能电视机的用户属性更加偏向中产及高端。

    更加有趣的是，一旦更换了智能电视机，用户对电视机的依赖程度就会大大增加。相比传统电视，智能电视机上内容更丰富，选择更灵活，使用更方便，画质和音质也逼近了人类感知的极限，用户自然就会更多地使用。

    据智能电视运营服务商欢网科技数据显示，2018年，中国OTT终端设备保有量(OTT电视+盒子)已达到2.4亿台以上，基本和国内有线电视用户数量持平。除此之外，智能电视日均开机率高达52.5%，日均使用时长达318分钟。

    由此我们可以看出，用户在使用OTT终端的习惯已经形成，而市场中产品的新增潜力依然很大。未来OTT终端必将取代传统电视。
 

    硬件升级将带来流量红利机会
 

    当终端形态发生变化的时候，那么整个产业链也会跟着一起改变。回头看看手机端的发展历程，当智能化发展到一定程度的时候，整个产业链的变化随机形成。而现在，随着软、硬件迭代、技术的革新，电视变的多元化、动态化和智能化，这样的改变来自于OTT终端的改变，所以现阶段一定是下一个流量红利爆发的准备期，从各大厂商的布局来看也不难理解未来的红利爆发。

    面对海量内容，OTT需要真正的智能模式

    目前，OTT上的流量还是以视频观看为主，所以爱优腾的视频资源占据了优势。按照欢网科技数据来看，如果从用户观看行为角度分析，爱奇艺、腾讯、优酷三家合计占据了超过50%的用户使用时长。

    剩下的50%就是其他各类长短视频、互动游戏的天下。少儿教育、老人养生、音乐K歌……视频内容超过1000万小时，每天更新总数超过10万条，而且这个数据还在加速增长中。

    所以，面对海量的内容，传统的“用户找内容”模式已经无法满足电视机的使用需求，“内容找用户”的主动推荐模式必然是大势所趋。

   智能电视服务商旗下的官方商店(AppStore)截止2018年11月底，在智能电视/OTT市场，已连接智能终端超过7400万台，激活终端突破6240万，日活跃终端超2700万，整体覆盖人群超过2.5亿。

    更为重要的是，在海量设备端覆盖背后，是用户实时数据联盟平台，对于家庭用户的多重校准精准画像和使用行为习惯的追踪，能够使用户的分类更加微粒化。
 

    皓月当空不如群星璀璨
 

    在中国，所有互联网创业公司都会面临一个问题，就是BAT如果也做你怎么办?

    在OTT市场BAT就已经占据了54.3%用户使用时长，但是与很多互联网行业相比，OTT市场依然还有很大的空间和竞争机会。市场变量依然有很多，比如OTT终端升级带来的变量，这个变量会导致整个产业链的变量。而这其中也包括生态，甚至更为重要。

    颠覆性的交互体验是iPhone给世界的震撼，但是真正成就iPhone的却是AppStore。有传统电视厂商加持的网络科技公司，利用传统电视企业获得OTT终端和数据的优势，可以对中小型的软件进行流量扶持，还会选择一些优秀的进行资金上的扶持，实现线上线下的对接，使得大屏生态更加丰富，用户体验更加完善。”

    把大屏流量更有效地分发给各个应用，借助联网科技积累多年的大数据能力，搭建智能推荐系统，形成平台、娱乐、教学培训三个既独立又融合的业务板块，不仅帮助各个APK和内容供应商快速触达用户，占领大屏阵地，同时也能针对APK的使用情况和内容点播情况进行精细化的数据分析与用户运营，从而保证大流量注入时的用户质量依然能保持较高水平。

    无论如何，OTT市场在未来几年将依然保持高速增长，市场格局依然未定，流量红利还会存在一段时间。在有限的时间窗口中，能准确洞察行业趋势，抓住机会快速行动，是所有成功企业的共性。