有观点认为,流量红利的本质是抢夺新增用户,抢夺新用户有两条路径,其一是占据新的品类提供新的产品或服务,例如短视频和直播的出现,从今天来看与视频网站还是相安无事和睦生存的。其二是提供更好的产品或服务,替换原有产品或服务。例如,智能手机取代传统手机,苹果干掉了诺基亚。
从这个逻辑来看,其实未来中国互联网还有一个流量红利的金矿待开采,它就是你家客厅的那个大屏幕,也就是OTT终端,即智能电视和盒子。
OTT终端必将取代传统电视
OTT终端的发展其实应该会与智能手机的发展轨迹类似,OTT终端替代传统电视,就像苹果取代诺基亚一样,时至今日,无论是线下商场还是线上电商,售卖的电视机已经绝大多数都是OTT智能电视机了。
当然和手机相比,智能电视是一个慢热的领域。究其原因,是因为智能电视机的硬件更新速度相比手机缓慢了许多。智能手机用了差不多五年左右完成了对功能手机的大比例替代,而对电视机来说,5年前买的还没有更换的必要。事实上,近几年的换房热极大推动了智能电视机的销售,这也从侧面反应了智能电视机的用户属性更加偏向中产及高端。
更加有趣的是,一旦更换了智能电视机,用户对电视机的依赖程度就会大大增加。相比传统电视,智能电视机上内容更丰富,选择更灵活,使用更方便,画质和音质也逼近了人类感知的极限,用户自然就会更多地使用。
据智能电视运营服务商欢网科技数据显示,2018年,中国OTT终端设备保有量(OTT电视+盒子)已达到2.4亿台以上,基本和国内有线电视用户数量持平。除此之外,智能电视日均开机率高达52.5%,日均使用时长达318分钟。
由此我们可以看出,用户在使用OTT终端的习惯已经形成,而市场中产品的新增潜力依然很大。未来OTT终端必将取代传统电视。
硬件升级将带来流量红利机会
当终端形态发生变化的时候,那么整个产业链也会跟着一起改变。回头看看手机端的发展历程,当智能化发展到一定程度的时候,整个产业链的变化随机形成。而现在,随着软、硬件迭代、技术的革新,电视变的多元化、动态化和智能化,这样的改变来自于OTT终端的改变,所以现阶段一定是下一个流量红利爆发的准备期,从各大厂商的布局来看也不难理解未来的红利爆发。
面对海量内容,OTT需要真正的智能模式
目前,OTT上的流量还是以视频观看为主,所以爱优腾的视频资源占据了优势。按照欢网科技数据来看,如果从用户观看行为角度分析,爱奇艺、腾讯、优酷三家合计占据了超过50%的用户使用时长。
剩下的50%就是其他各类长短视频、互动游戏的天下。少儿教育、老人养生、音乐K歌……视频内容超过1000万小时,每天更新总数超过10万条,而且这个数据还在加速增长中。
所以,面对海量的内容,传统的“用户找内容”模式已经无法满足电视机的使用需求,“内容找用户”的主动推荐模式必然是大势所趋。
智能电视服务商旗下的官方商店(AppStore)截止2018年11月底,在智能电视/OTT市场,已连接智能终端超过7400万台,激活终端突破6240万,日活跃终端超2700万,整体覆盖人群超过2.5亿。
更为重要的是,在海量设备端覆盖背后,是用户实时数据联盟平台,对于家庭用户的多重校准精准画像和使用行为习惯的追踪,能够使用户的分类更加微粒化。
皓月当空不如群星璀璨
在中国,所有互联网创业公司都会面临一个问题,就是BAT如果也做你怎么办?
在OTT市场BAT就已经占据了54.3%用户使用时长,但是与很多互联网行业相比,OTT市场依然还有很大的空间和竞争机会。市场变量依然有很多,比如OTT终端升级带来的变量,这个变量会导致整个产业链的变量。而这其中也包括生态,甚至更为重要。
颠覆性的交互体验是iPhone给世界的震撼,但是真正成就iPhone的却是AppStore。有传统电视厂商加持的网络科技公司,利用传统电视企业获得OTT终端和数据的优势,可以对中小型的软件进行流量扶持,还会选择一些优秀的进行资金上的扶持,实现线上线下的对接,使得大屏生态更加丰富,用户体验更加完善。”
把大屏流量更有效地分发给各个应用,借助联网科技积累多年的大数据能力,搭建智能推荐系统,形成平台、娱乐、教学培训三个既独立又融合的业务板块,不仅帮助各个APK和内容供应商快速触达用户,占领大屏阵地,同时也能针对APK的使用情况和内容点播情况进行精细化的数据分析与用户运营,从而保证大流量注入时的用户质量依然能保持较高水平。
无论如何,OTT市场在未来几年将依然保持高速增长,市场格局依然未定,流量红利还会存在一段时间。在有限的时间窗口中,能准确洞察行业趋势,抓住机会快速行动,是所有成功企业的共性。
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